пн–пт: 09:00–18:00 (мск)
пн–пт: 09:00–18:00 (мск)
Instagram запрещён на территории РФ
Позвоним в течение 15 минут, обсудим условия и просчитаем стоимость работ
UTM-метки для Tilda: отслеживание источников трафика (генератор utm-меток)
Обновлено: 22.06.2025
Маркетолог
Георгий
Россошанский
Россошанский
Арт-директор
Проверено
№1
по созданию сайтов на Тильде в России
№1
по созданию лендингов в России
Автор
Сергей Ананьев
Хочешь понимать, откуда на Тильду приходят заявки? Используй UTM-метки! Это короткие кусочки текста, которые добавляются к ссылке и помогают отследить эффективность рекламы в аналитике. Рассказываем как работают метки и как использовать их в Tilda.
Зачем нужны utm-метки
UTM-метки позволяют следить за рекламой: какой канал привёл пользователя, какая фраза сработала, где объявление показали. Благодаря им вы видите, какой источник трафика дал результат — и не сливаете бюджет. Особенно важно, если вы используете контекстную рекламу или запускаете кампании в социальных сетях.
С utm-метками вы можете точно определить: сработало объявление в поисковой сети или баннер в контекстно-медийной. Без них вся информация просто потеряется.
Допустим, у вас Tilda и реклама в Google и Яндекс
Из чего состоит utm-метка
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Сама utm-метка состоит из обязательных и необязательных параметров. Обязательные — это:
Есть и дополнительные:
- utm_source — источник (например, google или facebook)
- utm_medium — тип трафика (cpc, social, email)
- utm_campaign — название рекламной кампании
Есть и дополнительные:
- utm_term — ключевое слово или фраза
- utm_content — объявление, его тип или позиция
Они позволяют автоматически подставлять данные в зависимости от объявления или площадки, на которой оно показано.
Динамические переменные чаще используются в utm_content
Как использовать utm-метки для Tilda
Если у вас сайт на Tilda, просто вставляйте ссылку с utm-метками в кнопку или блок с призывом. Сервис сам передаст параметры в систему аналитики. Главное — задать параметры правильно, чтобы потом не запутаться в данных.
Совет: используйте читаемые названия и единый стиль. Например:
Совет: используйте читаемые названия и единый стиль. Например:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=letniy_saleТак вы сразу поймёте, откуда пришёл трафик, какое объявление сработало и по какой фразе.
Как отследить эффективность сайта с utm-метками
Чтобы отследить эффективность сайта, подключите Яндекс.Метрику или Google Analytics. С помощью отчётов по источникам трафика можно понять, какая реклама работает, а какая — нет.
Например, вы увидите, что пользователь перешёл по ссылке из VK, по объявлению на странице, в которой была показана акция, и оставил заявку.
Кампания в соц сети сработала — можно масштабировать
Как создать ссылку с utm-меткой вручную
Ссылка с utm-меткой может выглядеть вот так:
https://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_term=keyword&utm_content=banner1Где:
- utm_source=google — источник
- utm_medium=cpc — тип канала
- utm_campaign=sale — название кампании
- utm_term=keyword — ключевая фраза
- utm_content=banner1 — конкретное объявление
Вроде {keyword}, {ad_id}, {position} — они автоматически подставят нужную информацию, например, позицию объявления в результатах поиска.
Можно задавать и динамические переменные
Генератор UTM-меток
Чтобы не создавать ссылки вручную, используйте генератор меток. Он сгенерирует ссылку на основе ваших условий — просто введите источник, канал, ключевое слово, группу и другие параметры. Это удобно, быстро и исключает ошибки в написании меток.
Выберите шаблон:
Результат:
Как правильно задавать необязательные параметры меток
Необязательные параметры вроде utm_term и utm_content помогают точнее отслеживать результаты. Например:
Если вы запускаете рекламу в поисковых системах, чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content.
Они позволяют автоматически подставить, на какой позиции в результатами поиска и на странице которой было показано объявление, пользователь увидел рекламу. Это удобно: вы точно знаете, где сработала фраза и какое объявление привело к переходу.
- В utm_term — добавьте ключевую фразу
- В utm_content — блок, тип объявления, позицию, фразу, по которой произошёл показ
Если вы запускаете рекламу в поисковых системах, чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content.
Они позволяют автоматически подставить, на какой позиции в результатами поиска и на странице которой было показано объявление, пользователь увидел рекламу. Это удобно: вы точно знаете, где сработала фраза и какое объявление привело к переходу.
Что учесть при создании utm-меток
Вот список того, что важно помнить при создании UTM-меток:
- Будьте последовательны. Задавайте названия параметров одинаково: если у вас google, не пишите потом Google.
- Используйте только латиницу. Не добавляйте пробелы, кириллицу или лишние символы.
- Добавляйте ключевую информацию. Чтобы понимать, с какого канала, объявления или фразы пришёл пользователь.
- Следите за длиной ссылки. Не перегружайте — только нужные параметры.
- Используйте динамические переменные. Они позволяют автоматически вставлять данные, например, позицию объявления или фразу, по которой его показали.
Может быть интересно
SEO на Тильде
SEO продвижение сайта на Тильде: оптимизация и настройка. Как продвинуть ваш сайт в Google и Яндекс? Чек-лист для поискового продвижения сайта на Tilda.
Перенести Tilda на свой хостинг
Как перенести сайт Tilda на свой хостинг? Полное руководство по переносу сайта с Тильда: экспорт кода, настройка и запуск вашего веб-проекта
Давайте сделаем
что-нибудь классное :)
пн–пт: 09:00–18:00 (мск)
Instagram запрещён на территории РФ