Нажимая кнопку «Свяжитесь со мной», вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Позвоним в течение 15 минут, обсудим условия и просчитаем стоимость работ
Дата написания: 10.08.2023 / Обновлено: 25.04.2025

Что такое брендинг и зачем он нужен

Многие ошибочно думают, что брендинг — это логотип или фирменный стиль компании и продукта. Однако это более глубокое понятие, в котором основная задача — включить в себя все элементы, формирующие восприятие бренда или идентичности — от визуальных характеристик (цветовая палитра, шрифты) до философии, ценностей и отношения к клиентам. Разберемся, что такое брендинг и чем он помогает компании.

Брендинг это .?

Простыми словами, брендинг — это то, как компания формирует свое восприятие в глазах потребителей и как она влияет на их выбор, позволяет выделиться на фоне конкурентов. Он создает имидж компании, влияя на восприятие ее продукции. Часто для успешной реализации этого процесса компании обращаются в брендинговое агентство, которое помогает разработать стратегию.

Важно знать, что брендинг и бренд — разные понятия. Бренд — это набор образов, ассоциаций, эмоций, которые вызывают логотип, имя и все внешние элементы. Брендинг позволяет однозначно идентифицировать компанию, процесс с помощью которого компания создает и управляет этим восприятием. Это не только визуальные элементы, но и позиционирование, реклама, общение с аудиторией.

Зачем нужен брендинг

Брендинг играет главную роль в создании образа компании и ее выделении на фоне конкурентов. С сильным брендом легче привлекать целевую аудиторию и устанавливать долгосрочные отношения с ней. Брендинг также увеличивает стоимость компании, повышая инвестиционную привлекательность. Многие брендинговые агентства понимают, как важно правильно позиционировать компанию и ее продукты на рынке.

Задачи брендинга

Простой логотип или креативная упаковка не делают образ бренда запоминающимся. Яблоко Apple не имеет смысла без инновационных технологий и крутых презентаций.

А «свуш» — просто галочка без лозунга «Just do it» от Nike и вдохновляющих спортсменов. Точно так же, как IKEA вызывает ассоциации с доступностью и функциональностью.

Важен набор запоминающихся элементов, образов, ассоциаций и описаний. Все составляющие брендинга должны решать маркетинговые задачи:

Эмоциональные:
  1. Формирование единого имиджа и узнаваемости бренда.
  2. Создание положительного впечатления и доверия.
  3. Передача ценностей и миссии.
  4. Укрепление корпоративной культуры.

Рациональные:

  1. Создание архитектуры бренда.
  2. Единая визуальная система.
  3. Ускорение вывода новых продуктов.
  4. Привлечение для инвесторов.

Кто может обойтись без брендинга

Несмотря на то, что брендинг является важнейшим элементов для большинства компаний, встречаются случаи, когда его отсутствие не препятствует развитию бизнеса. Маленькие компании и стартапы могут ограничиться стандартными элементами: названием, логотипом и общим позиционированием.

Для локального бизнеса с постоянными клиентами это могут быть достаточные шаги, однако, развивающимся компаниям стоит задуматься о формировании полноценного бренда. На старте важно вложиться в продукт, но если планируется масштабирование, без брендинга не обойтись.

Виды брендинга

Брендинг охватывает множество направлений и подходов, имеющих свои цели и особенности. В зависимости от сферы деятельности и рыночных условий, брендинг может проявляться по-разному.

Он не ограничивается только созданием логотипа или рекламной кампанией. Это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование уникальной ценности в глазах потребителей.

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг это процесс создания и продвижения общего образа компании. Включает в себя: разработку фирменного стиля, логотипа и ценностей компании среди потребителей, которые формируют у клиентов узнаваемость и доверие.

Продуктовый брендинг

Данный брендинг сфокусирован на создании конкретного продукта. А именно: разработка упаковки, позиционирование и продвижение на рынке. Цель продуктового брендинга — показать не только характеристики, но и отличие от товара конкурентов, создавая уникальные ассоциации с качеством и функциональностью.

Дизайн упаковки играет ключевую роль в восприятии продукта, делая его более привлекательным и узнаваемым на полке среди конкурентов.

Сервисный брендинг

Сервисный брендинг ориентирован на создание уникального образа компании. Качество обслуживания, клиентский опыт и репутация компании — ключевые элементы такого брендинга. Все эти составляющие создают атмосферу доверия и привлекательности для клиентов, и для успешного результата это продвижение не ограничивается только внешними аттракционами, но и в полной мере зависит от взаимодействия с аудиторией.

Политический брендинг

Политический брендинг — создание образа политических фигур или партий. Формирование узнаваемости, доверия и лояльности избирателей посредством различных коммуникационных стратегий. В основном использование лозунгов, символики и публичных мероприятий, таких как предвыборные кампании, помогает наладить прямой контакт с электоратом и укрепить доверие к политической фигуре или партии.

Географический брендинг

Данный тип брендинга направлен на создание привлекательного образа страны, региона или города. Включает в себя продвижение местных продуктов и услуг. Способствует повышению интереса к территории и развитию привлекательности для населения.

Брендинг в искусстве

В искусстве брендинг помогает создать уникальное позиционирование. Здесь акцент ставится на оригинальность, ценности и восприятие произведений или участников рынка.

Брендинг услуг

Брендинг услуг сфокусирован на создании имиджа компании, которая предоставляет определенные услуги. Здесь на первом плане качество, эффективность и индивидуальный подход. Например, юридические компании, где важен опыт и доверие клиентов. Важно создать чёткое представление о продукте или компании, которое будет ассоциироваться с высоким уровнем обслуживания и профессионализмом.

Основные элементы бренда

Разработка названия бренда
Должно быть простым и запоминающимся, отражать суть компании. Оно должно быть коротким, звучным и легко произносимым, чтобы потенциальные клиенты могли легко вспомнить его и поделиться с другими. Хорошо проработанный бренд вызывает ассоциацию с качеством и уникальностью, что делает его привлекательным для аудитории.
Логотип и фирменный стиль
Это главный визуальный символ, который представляет бренд. Он служит отличительным знаком компании и помогает ей быть узнаваемой. Логотип должен быть уникальным, и в то же время достаточно простым, чтобы его можно было легко воспринимать. Однако логотип не должен превращать продукт в просто товар — он должен создавать эмоциональную связь с потребителями и ассоциироваться с качеством, надежностью и ценностями.
Слоган
Это краткая фраза, которая выражает основную идею или миссию компании. Он должен быть ярким, цепляющим и легко запоминающимся. Слоган помогает подчеркнуть уникальность бренда и мгновенно доносит его ценности до аудитории. Хороший слоган может вызвать эмоции, усилить желание у покупателей взаимодействоват и стать важным инструментом в построении лояльности.
Ценности и миссия компании
Миссия и философия бренда — это его основная цель и причина существования. Это то, что мотивирует компанию действовать и что она хочет донести до своей аудитории. Миссия выражает, как компания хочет влиять на мир, клиентов или общество в целом. Важно, чтобы миссия была ясной и последовательной, чтобы она стала основой для всех действий компании. Философия представляет собой более глубокие ценности компании, которые формируют его подход к бизнесу, долгосрочным отношениям с клиентами и партнерами.
Тон коммуникации
Это стиль, в котором компания общается с аудиторией. Он зависит от её ценностей, аудитории и целей. Тон может быть формальным или неформальным, юмористичным или серьёзным, доверительным или официальным — главное, чтобы он соответствовал имиджу и отражал то, каким бренд хочет быть воспринят. Такой подход позволяет эффективнее воздействовать на аудиторию, формируя доверие и укрепляя лояльность.

Этапы брендинга

Анализ рынка и бриф

На данном этапе нужно провести исследование целевой аудитории, изучить ее потребности. Также стоит изучить конкурентов, их сильные и слабые стороны. Изучаются текущие тренды, что помогает понять чем же лучше выделиться. На основе всей собранной информации создается бриф, благодаря которому, определяются основные цели, миссия и ценности, а также задачи бренда.

Позиционирование и концепция

После сбора данных разрабатывается уникальное торговое предложение и определяется, чем ваш бренд отличается от конкурентов. Позиционирование помогает сформулировать какие потребности удовлетворяет бренд и какие уникальные качества он имеет.

Нейминг и брендинг

На данном этапе происходит подбор названия, которое должно быть простым, запоминающимся и отражать суть компании. Важной частью является создание айдентики — визуальной составляющей. Нейминг играет ключевую роль в формировании первого впечатления и позиции на рынке.

Дизайн и айдентика

После утверждения концепции бренда начинается работа с его визуальными элементами, которые должны соответствовать заявленным ценностям. Это создание уникального логотипа, упаковки, цветовой гаммы, шрифтов и других элементов, которые будут использоваться в коммуникациях с аудиторией. Компании часто используют логотип как один из первых шагов в создании уникального образа, который будет ассоциироваться с их ценностями и продукцией.

Гайдлайн и брендбук

После создания всех визуальных и текстовых элементов важно собрать их в один документ. Брендбук — это руководство по использованию всех элементов бренда, которое определяет правила их применения в разных контекстах: в рекламных материалах, на упаковке, в цифровых каналах. Это помогает поддерживать единство и целостность на всех уровнях взаимодействия с клиентами и партнерами.

Создание каналов коммуникаций

Важным этапом является выбор подходящих каналов коммуникации для продвижения. Это может включать как онлайн-каналы (социальные сети, сайты, блоги), так и оффлайн-каналы (баннеры, мероприятия). Нужно помнить, что брендинг — это процесс, который не заканчивается на этапе его создания. Иногда компании проводят редизайн своих визуальных элементов, чтобы адаптировать их под новые тренды или изменить восприятие компании на рынке.

Оценка эффективности

Чтобы понять, насколько успешным является ваш бренд, необходимо регулярно проводить анализ результатов. Это включает сбор отзывов от клиентов, мониторинг ключевых метрик и отслеживание эффективности рекламных кампаний. Оценка эффективности помогает оценивать, какие элементы работают, а какие требуют доработки.

Дальнейшая работа с брендом

Брендинг — это процесс, который не заканчивается на этапе его создания. Для долгосрочного успеха важно постоянно работать над его развитием, адаптировать его к изменениям рынка и корректировать стратегию в зависимости от реакции аудитории. Это может включать ребрендинг, улучшение визуальных элементов или изменения в коммуникации с клиентами. Работать с брендом нужно постоянно, чтобы он оставался актуальным и сильным.

Возможные ошибки в брендинге

Нет понимания целей

Одна из главных ошибок в брендинге — это отсутствие ясного понимания того, какую цель должно преследовать позиционирование. Бренд должен быть не просто названием и логотипом, а воплощением ценности продукта или услуги, который он представляет. Он должен решать определенные потребности клиентов, создавать уникальное предложение и четко транслировать миссию компании. Без понимания этих целей позиционирование может стать бессмысленным и не найти отклика у потребителей.

Неправильное планирование

Отсутствие четкого плана — это ошибка, которая может поставить под угрозу весь процесс создания и продвижения. Без проработанного плана брендинг может стать бессистемным, запутанным и неэффективным. Такой подход приводит к тому, что на разных этапах возникает несоответствие между намерениями и реальными действиями. В результате компания может не достичь поставленных целей, не установить связи с клиентом и не закрепиться на рынке. Поэтому важно не только разработать стратегию, но и продумать детальный план ее реализации, чтобы избежать таких ошибок.

Отсутствие анализа конкурентной среды

Игнорирование анализа конкурентов и их сильных сторон — еще одна ошибка, которая может стоить успешности на рынке. Конкуренты часто формируют основу для того, как воспринимается определенная категория товаров или услуг. Если бренд не учитывает характеристики товара своих конкурентов, он рискует стать похожим на другие и потерять свою уникальность. Знание того, что делают конкуренты, помогает создать более привлекательное и запоминающееся предложение для потребителей.

Нет оценки от пользователей — все создано на свой вкус

Создание бренда, ориентируясь только на личные предпочтения команды — это рискованное решение. Отсутствие обратной связи от пользователей и аналитики их потребностей может привести к тому, что ваш продукт или услуга будут восприниматься неправильно или вообще не будут интересны. Брендинг должен быть ориентирован на то, чтобы удовлетворять реальные потребности пользователей, а не отражать только видение команды. Чтобы избежать этой ошибки, важно проводить исследования, опросы и тестировать концепции, чтобы бренд был максимально релевантен и привлекательным для ЦА.

Нет последовательности в продвижении бренда

Несогласованность в  брендировании, визуальном стиле, коммуникациях и маркетинговых кампаниях может серьезно ослабить позиционирование бренда. Если на разных платформах и в разных материалах будет использоваться разный стиль, цветовая палитра или язык, это создаст путаницу и снизит уровень доверия потребителей. Последовательность во всех элементах брендинга важна для формирования четкого и узнаваемого образа компании. Все элементы, включая коммуникации и маркетинг, должны работать в унисон, создавая единый и гармоничный образ, который легко воспринимается и запоминается.

Пренебрежение юридической защитой бренда

Без юридической защиты бренд становится уязвимым для копирования и других нарушений. Пренебрежение патентами, товарными знаками и другими средствами юридической защиты может привести к тому, что конкуренты скопируют фирменные элементы, что приведет к потере уникальности и признания. Кроме того, это может создать правовые проблемы, если оригинальный бренд столкнется с юридическими претензиями. Защита интеллектуальной собственности — важный этап в процессе брендинга, который позволяет гарантировать сохранность и эксклюзивность на рынке.

С чего начать брендинг

Каждая компания стремится сделать свой бренд узнаваемым и активно продвигает его. Брендинг — не просто выбор названия и логотипа, это комплексный процесс, который определяет, как ваш продукт воспринимают клиенты. Для того чтобы создать сильный бренд, нужно действовать последовательно, четко определить цели и то, какие ценности транслирует компания, провести анализ рынка и конкурентов, учитывать мнение целевой аудитории.

Рекомендации для компаний

  1. Исследование и планирование — Начать стоит с анализа ЦА и конкурентной среды. Понимание потребностей клиентов и сильных сторон конкурентов поможет выявить нишу.
  2. Определение уникального позиционирования — Поймите, чем Вы отличаетесь от других. Ваше уникальное торговое предложение (УТП) должно быть четким и понятным.
  3. Создание визуальной айдентики — шрифт и палитра должны не только соответствовать духу компании, но и быть привлекательными.
  4. Последовательность в коммуникациях — Важно, чтобы все коммуникации с клиентами (реклама, маркетинговые материалы, веб-сайт) были согласованными и выдерживали общий стиль.
  5. Оценка эффективности — Постоянно анализируйте, как воспринимается ваша компания. Слушайте своих клиентов, собирайте обратную связь и вносите улучшения.
  6. Юридическая защита — Убедитесь, что ваш бренд защищен от копирования. Патенты и товарные знаки помогут избежать правовых проблем в будущем.

Следуя этим рекомендациям, компании могут создать успешный и узнаваемый бренд, который не только привлечет клиентов, но и обеспечит долгосрочную лояльность. Брендинг — это ключ к успешному развитию бизнеса, которое требует времени, усилий и стратегического подхода.
Может быть интересно

5 заповедей брендинга от Молнии
Бренд — это образ компании или продукта. То, что мы вспоминаем, увидев знакомый силуэт.
Можно ли сделать хороший сайт без правок? В Молнии можно. Рассказываем как
Правки и сбор обратной связи удлиняют разработку сайта в 2 раза. А в некоторых ситуациях лендинг, который можно было бы ...
Простить и забыть. 6 устаревших приёмов в копирайтинге
Дизайн и иллюстрации рождаются на основе текста и подкрепляют его. Если писать о стабильно развивающейся ...
Идеальный мэтч. Как найти свою студию
Место работы — это давно уже не про «отсидеть с 9 до 18 и забыть», а про химию, общие интересы и цели.
Почему дизайнер должен уметь писать тексты?
Идеальная ситуация, когда есть целый штат для разработки сайта, и у каждого — своя зона ответственности.
Tone of Voice (ToV) - что это такое в маркетинге, для чего нужен голос бренда
✔️ Что такое Tone of Voice какой бывает и зачем нужен? ✔️ Как выбрать ToV? ✔️ Виды тональности общения и примеры Tone of Voice бренда. ✔️ Поможем выбрать самый успешный голос для своей компании. ✔️ Читайте на сайте.
RTB реклама - что это такое, как работает, настроить и создать РТБ
⚡️ Чем Real-time bidding отличается от других технологий рекламы? ⚡️ Типы баннеров для RTB? ⚡️ Примеры, трафик, площадки, настройка. ⚡️ Преимущества для участников аукциона. ⚡️ Инструкция по настройке, созданию и запуску. ⚡️ Примеры РТБ, плюсы и минусы. ⚡️ Что такое RTB технология покупки рекламы. ⚡️ Медийная реклама RTB.
Кто такой бренд менеджер (brand manager) - обязаности, зарплата, функции
Как стать бренд менеджером? Обязаности, зарплата, функции и сколько зарабатывает бренд менеджер. Читайте в нашей статье.
Что такое юзабилити простыми словами
Почему это так важно хорошее юзабилити? Как сделать интерфейс удобным и понятным. Как провести юзабилити тестирование. Как не допустить типичных ошибок? Расскажем в данной статье
Что такое баннерная слепота и как с ней бороться
Что такое баннерная слепота? Чем опасен феномен баннерной слепоты, как его побороть и что делать, чтобы вашу рекламу заметили? Читайте в статье.
Что такое мокап в дизайне и как использовать
Откуда взять шаблон mock-up и как с ним работать. Что такое мокап в дизайне и как использовать? Где брать готовые? Зачем нужны? Проблемы с использованием готовых мокапов?
Пример технического задания (ТЗ) на разработку сайта
Узнайте, как правильно составить техническое задание на разработку сайта, включая ключевые элементы, требования и рекомендации. Пример шаблона для вашего проекта.
Разработка бренд платформы - что включает в себя
Зачем бренд платформа нужна бизнесу? Как разработать пошаговая инструкция и примеры. Основные 10 шагов - пошаговый полный гайд.
Что такое брендбук: что входит, этапы создания и примеры
Узнайте, что входит в брендбук, как правильно использовать его и чем он отличается от фирменного стиля. Примеры успешных брендбуков.
Конверсия сайта простыми словами - как посчитать по формуле, конверсия в рекламе
Что такое конверсия сайта? Формула для расчета. Виды и типы конверсий и зачем они нужны? Зачем её нужно знать. Какая считается нормальной? Пример расчета конферсии сайта. Ответы на эти вопросы в нашей статье.
Что такое комьюнити простыми словами
Зачем бизнесу создавать комьюнити? Что такое комьюнити простыми словами. Как работает? Критерии сообщества? Как удерживать людей? Примеры. Часто задаваемые вопросы.
Что такое ремаркетинг и ретаргетинг простыми словами
Что такое ремаркетинг? В чем различия ремаркентинга и ретаргетинга простыми словами. Какие задачи бизнес решает? Виды ретаргетинга и ремаркетинга. Как оценить эффективность? Что такое динамический ремаркетинг? Читайте статью на нашем сайте.
Медиапланирование - что это такое, как составить, примеры
Что такое медиапланирование рекламной кампании? Для чего нужен и из чего состоит медиаплан. Как спрогнозиовать эффект и прибыль? Что важно учесть для успешной реализации медиаплана? Читайте в нашем полном гайде на сайте.
Как сделать слайдер для сайта - html, css, javascript
Как реализовать слайдер для своего сайта с помощью html, css, javascript. Готовые решения. Устройство и некоторые принципы работы слайдера. Читать полный гайд на сайте.
Форма обратной связи для сайта на html и php
Покажем как создать простую форму обратной связи с помощью HTML, CSS и PHP. Как правильно добавить форму на сайт? Как правильно настроить форму обратной связи на сайте? Читайте подробнее в нашей статье.
ROI, ROMI, ROAS в маркетинге: чем отличаются и как их посчитать
Всё о метриках ROI, ROMI, ROAS: зачем нужны в рекламе и как считать. Окупаемость и эффективность рекламной компании. Поможем разобраться в нашем гайде про метрики для оценки рентабельности каналов, кампаний и маркетинга.
Что такое брендинг или простыми словами о том, как работает сильный бренд
Что такое брендинг, зачем он нужен компаниям и как влияет на восприятие бизнеса. Разбираем ключевые элементы бренда, виды брендинга и частые ошибки на старте.
Ребрендинг простыми словами: что это, когда и зачем нужен
Узнайте, что такое ребрендинг простыми словами, когда и зачем его проводить, в чем разница между ребрендингом и редизайном, какие бывают виды ребрендинга и как избежать ошибок.
Как адаптировать сайт для мобильных устройств - полный гайд
Преимущества сайта с адаптивной вёрсткой. Как адаптировать сайт под мобильные устройства? Методы оптимизации. Как проверить на мобилопригодность? Пошаговая инструкция мобильной оптимизации.
Прототип сайта что это простыми словами — разработка и создание макета
Что такое прототип и зачем он нужен? 10 лучших инструментов для разработки прототипа. Цели, которые решает прототип сайта для команды разработчиков. Типы и эскизы. Статичный и интерактивный макет.
Что такое KPI простыми словами: система, показатели, расшифровка
Как внедрить и использовать KPI? Виды, правила. Примеры KPI для отдела продаж и маркетолога. Плюсы и минусы системы в бизнесе. Как рассчитать KPI по формуле.